男性中產(chǎn)階級(jí)力量的崛起帶來男性消費(fèi)增長(zhǎng)
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
近些年來，經(jīng)濟(jì)”如同一匹黑馬出現(xiàn)在消費(fèi)界，呈現(xiàn)出驚人的消費(fèi)潛力，留下了令人深刻的印象。
線上消費(fèi)方面，男性每年的平均開支逾越了女性，達(dá)到10000多元。并且，男性還是高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量。根據(jù)《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》顯示，男性的客單價(jià)比女性高6%奢侈品消費(fèi)頻次3次及以上的男性比例也比女性高。高收入男性更加關(guān)注商品或服務(wù)的品牌、以及隱藏在商品面前的附加值。
那么，什么推動(dòng)了經(jīng)歷勢(shì)如破竹般的增長(zhǎng)呢？讓我一起來探究一下。
1男性中產(chǎn)階級(jí)力量的崛起是男性消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)
消費(fèi)的升級(jí)根結(jié)底源于社會(huì)財(cái)富的積累以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起。YCC拉鏈歐睿信息咨詢公司的研究顯示，2020年，中國(guó)的中產(chǎn)階層將達(dá)到7億人。而根據(jù)國(guó)家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究稱，2020年中國(guó)人口將達(dá)到14.5億。那么，再過十年我國(guó)的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上，時(shí)候中國(guó)人近半成為中產(chǎn)階層。
中產(chǎn)階級(jí)中“男性的高占比”為男性消費(fèi)的崛起提供了基礎(chǔ)。男人的黃金年齡是40歲，進(jìn)入該階段的男性，無論是財(cái)富和社會(huì)地位都有了足夠的積累，其消費(fèi)能力和消費(fèi)檔次也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他年齡段男性。從國(guó)內(nèi)各年齡段男性人口結(jié)構(gòu)來看，40歲以上中年男性人口占比逐步提升，這類人群具有足夠的消費(fèi)能力；而20至40歲的年輕男性雖然消費(fèi)能力不如40歲以上中年男性，但消費(fèi)意愿和傾向卻比40歲以上男性高。
與此同時(shí)，發(fā)現(xiàn)高收入人群中男性比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年的調(diào)查中，高端商務(wù)人群中男性占比63.4%女性占比36.6%從年齡分布來看，女性平均年齡為32.8歲，男性平均年齡為34.1歲。中產(chǎn)階級(jí)中“男性的高占比”為男性消費(fèi)的崛起提供了基礎(chǔ)，一旦男性消費(fèi)習(xí)慣被有效引導(dǎo)和培養(yǎng)，其市場(chǎng)潛力巨大。
2男士單身比例的上升也一定水平上撫慰男性消費(fèi)。
單身越來越成了一種生活常態(tài)，單身意味著能夠有更多時(shí)間和金錢去享受消費(fèi)所帶來的自我滿足和自我實(shí)現(xiàn)，單身人群熱衷消費(fèi)、看淡儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)較強(qiáng)，以旅游為例，單身青年的旅游人均消費(fèi)比有家庭的青年要高出約14%
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月，全國(guó)單身人群已達(dá)2.4億人，占到總?cè)丝?5%左右，主要大城市單身率甚至超過50%而結(jié)婚率也自2013年起大幅下滑，單身獨(dú)居群體日益龐大。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，國(guó)單身經(jīng)濟(jì)年消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)13萬億元。有57.69%人表示，會(huì)為了排解孤獨(dú)而消費(fèi)，其中超越40%人每個(gè)月大概花費(fèi)1000元到3000元，34%人會(huì)花3000元到5000元。
男性單身數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)逾越女性。但如果將“單身經(jīng)濟(jì)”等同于“單身女性經(jīng)濟(jì)”就大錯(cuò)特錯(cuò)了國(guó)無論是20-30歲，還是30-40歲、40-50歲，單生男性的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，20-24歲的單身男性比女性多1332萬，25-29歲單身男性比女性多928萬，30-34歲單身男性比女性多430萬，35-39歲單身男性比女性多286萬，而40-49歲單身男性比女性多393萬。
優(yōu)質(zhì)單身男士更樂于享受高端生活方式，通常有更多可支配的收入，YCC拉鏈聯(lián)系方式由于沒有撫養(yǎng)下一代的經(jīng)濟(jì)壓力，單身人士大可花錢體驗(yàn)高端的產(chǎn)品和經(jīng)歷，當(dāng)前單身男性數(shù)量的膨脹將催生一大波“經(jīng)濟(jì)”
3自我意識(shí)、價(jià)值的發(fā)現(xiàn)
中國(guó)男性越來越意識(shí)到衣著、品味、形象已經(jīng)成為職業(yè)生活不可缺少一部分，需要具有更強(qiáng)的社交能力、被更多人接受的表示能力以及更強(qiáng)的合作精神。因此男性學(xué)會(huì)使用護(hù)膚品、推銷修身西裝、高檔手表和豪車，消費(fèi)品市場(chǎng)上，男性正在不時(shí)劃定出屬于他新地盤。
綜藝節(jié)目《這就是街舞》中國(guó)有嘻哈》等的興起，推動(dòng)了年輕男性群體自我意識(shí)的覺醒，開始重新定義了自己的價(jià)值觀，更加重視自我搭配，時(shí)尚與潮流是男性特別關(guān)注的領(lǐng)域，并給消費(fèi)行業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，彩妝領(lǐng)域，男人購(gòu)買彩妝護(hù)膚品趨向年輕低齡化，95后男生成最愛美擔(dān)當(dāng)，每三個(gè)買粉底的男孩里就有一個(gè)是95后。粉底、遮瑕和眼線筆成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3男性面膜的消費(fèi)量也不容小覷。當(dāng)男人開始注重形象的時(shí)候，還有女人什么事呢？
4線上購(gòu)物的快速發(fā)展喚起了男性消費(fèi)潛力。
隨著電商、物流、線支付等技術(shù)的不時(shí)幼稚與推進(jìn)，男性消費(fèi)者所追求的便當(dāng)性和效率得到極大的滿足，也在一定水平上刺激了男性的消費(fèi)欲望。
根據(jù)波士頓咨詢公司發(fā)布的演講顯示，中國(guó)男性消費(fèi)的種類和額度都在增加，其中線上局部中國(guó)男性消費(fèi)者已經(jīng)超越了女性；同時(shí)，IA B中國(guó)調(diào)查結(jié)果顯示，通過PC端網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)民眾中，男性占57%女性占43%通過移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)民眾中，男性占53%女性占47%可見當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)群體中男性規(guī)模逾越女性。雖然男性在線下消費(fèi)方面與女性仍有很大差距，但男性的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買能力已經(jīng)呈現(xiàn)破竹之勢(shì)。
5超前消費(fèi)的異軍突起進(jìn)一步助長(zhǎng)男性消費(fèi)。
互聯(lián)網(wǎng)金融的不時(shí)發(fā)展，帶來了大量的超前消費(fèi)人群。除了使用信用卡進(jìn)行超前消費(fèi)，手機(jī)支付超前消費(fèi)尤為盛行，而在超前消費(fèi)的觀念上，男性比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性。
根據(jù)《及貸用戶畫像分析演講》演講顯示，及貸男性用戶是超前消費(fèi)的主力軍，YCC尼龍拉鏈比例高達(dá)78%年齡分布區(qū)間為20-30歲，平均年齡僅為28歲。與此同時(shí)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融頭部企業(yè)借貸寶今年發(fā)布的雙十一消費(fèi)借貸大數(shù)據(jù)》演講顯示，消費(fèi)借貸中，男性占比高達(dá)65%女性僅為35%可見與女性相比，男性更愛超前消費(fèi)。
五大動(dòng)因推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，此時(shí)，商家就要抓住機(jī)會(huì)，掌握好風(fēng)口。當(dāng)“買買買”不再是女性用戶的專屬時(shí)，搶占好“經(jīng)濟(jì)”制高點(diǎn)，或許“敗家爺們兒”也能造就新的消費(fèi)傳奇！
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