2020年我國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景
【YCC拉鏈行業(yè)新聞】
肺炎疫情將對(duì)中國(guó)2020年第一二季度奢侈品消費(fèi)額發(fā)生加大沖擊
中國(guó)作為全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額增速的主力軍，2019年，中國(guó)客戶強(qiáng)化拉鏈占市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的90%達(dá)到奢侈品價(jià)值的35%肺炎疫情將對(duì)中國(guó)2020年第一二季度奢侈品消費(fèi)額發(fā)生加大沖擊。
拍攝：中服網(wǎng)）
12019年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)回顧
根據(jù)貝恩-阿爾塔加瑪(Bain-A ltagamma發(fā)布的2019年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)演講顯示，2019年YCC全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模為2810億歐元。按固定匯率計(jì)算，中國(guó)大陸的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快達(dá)26%達(dá)到300億歐元。
同時(shí)，局部中國(guó)的奢侈品買(mǎi)家將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了其他亞洲目的地，從而提高了這些市場(chǎng)的表示。日本按固定匯率增長(zhǎng)4%達(dá)到240億歐元，而亞洲其他地區(qū)按固定匯率增長(zhǎng)6%達(dá)到420億歐元。
美國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心提升對(duì)市場(chǎng)發(fā)生積極影響，但亦受到游客流量減少的消極影響。因此總體上美國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，但總體市場(chǎng)規(guī)模為840億歐元，仍然是個(gè)人奢侈品的核心區(qū)域。
按固定匯率計(jì)算，歐洲市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)1%市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到880億歐元。西班牙和英國(guó)是表示最佳的國(guó)家，分別受到旅游業(yè)和弱勢(shì)貨幣的推動(dòng)。
2019年全球關(guān)鍵奢侈品品種中豪華汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居第一，達(dá)5500億歐元，同比增長(zhǎng)11%;而個(gè)人奢侈品次之，市場(chǎng)份額為2810億歐元，同比增長(zhǎng)4%豪華酒店消費(fèi)和藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模分別為2060億歐元和340億歐元，分別同比增長(zhǎng)8%和下降18%
2019年全球奢侈品企業(yè)排名來(lái)源于德勤發(fā)布了第六期《全球奢侈品力量》演講，其中，榜單前三的公司排名不變，分別為路易·威登集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、法國(guó)歷峰集團(tuán)。奢侈品公司十強(qiáng)的銷售額約占百?gòu)?qiáng)總銷售額的一半，為48.2%十強(qiáng)公司的增長(zhǎng)亦高于百?gòu)?qiáng)。
隨著收入的不時(shí)增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的支出越來(lái)越高。2019年，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)26%金額達(dá)984億歐元。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)繼續(xù)性增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率可達(dá)90%占據(jù)全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額約35%
雖然我國(guó)奢侈品消費(fèi)能力已躍居全球第一，但仍以海外消費(fèi)為主，國(guó)內(nèi)消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總額的比重雖然繼續(xù)增加，但中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)額遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
22020年疫情對(duì)奢侈品行業(yè)影響分析
受疫情影響，春節(jié)期間絕大多數(shù)中國(guó)游客取消了出游與出門(mén)消費(fèi)計(jì)劃，購(gòu)物(尤其是奢侈品消費(fèi))欲望顯著低迷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情最嚴(yán)重的武漢、深、廣、上、北五大中心鄉(xiāng)村，春節(jié)期間頂級(jí)購(gòu)物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年下滑了80%左右。
英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、意大利等多個(gè)國(guó)家已停止往返中國(guó)大陸的航班。國(guó)奢侈品消費(fèi)仍以境外市場(chǎng)為主，國(guó)際交通的阻斷將對(duì)中國(guó)Q1和Q2奢侈品消費(fèi)額發(fā)生較大沖擊。上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心對(duì)2020年中國(guó)奢侈品銷售額做出了預(yù)計(jì)，如下圖：
根據(jù)世衛(wèi)污染病流行病學(xué)及控制合作中心的最新預(yù)計(jì)，疫情要到2020年4月才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，6月(甚至下半年)才會(huì)開(kāi)始慢慢減退，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)優(yōu)先考慮使用在線購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，或推遲購(gòu)物計(jì)劃。近年全球奢侈品線上渠道的占比不斷擴(kuò)大，2019年已占到整體奢侈品市場(chǎng)的12%因此，考慮到疫情因素，2020年奢侈品線上渠道市場(chǎng)消費(fèi)額增速將再一次拔高。
上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)疫情的思考和出行的減少使消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨于理性化，更合理地支配現(xiàn)金流，減少炫耀性行為的傾向。短期內(nèi)，不少中國(guó)奢侈品消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而關(guān)注生命健康，投資于醫(yī)療保險(xiǎn)、健身、護(hù)膚品等領(lǐng)域。
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